小企业经费少,如何玩转SEM(二)

2017-03-02 17:12 评论 0 条

搜索引擎优化

在竞价上,小公司在广告投入上人员和费用有限,特别是当百度广告位缩减到4-5个广告位时,按照寻常方案,小公司是很难跟大企业进行抗衡的。

但是在竞争中也不是毫无办法。小公司通过独辟蹊径,也能借助竞价发挥出自己的优势。

  • 完善网站页面布局,突出网站重点。

网站页面是展现公司形象的窗口,也是客户点击进来接触到公司的第一张名片。很多推广人员下了很多功夫来选择关键词,写创意但是收效甚微,很大一部分原因就是因为网站页面太low,无法抓住用户的眼球。一个完整的网页内容应该很直观地告诉用户:卖什么,为什么要选择你,为什么要现在进行选择。

  • 在推广过程中注重精准流量,而不是ip数量

小企业由于企业实力有限,必须要把每一颗子弹都用到刀刃上,所以流量上更应该强调的是精准而是泛,所以当推广进入中期之后在关键词匹配模式上应该采用短语精确匹配甚至是精确,并且及时屏蔽部分恶意访问ip,保证网站的流量精准。

  • 选出核心关键词,有针对性重点投放

核心关键词是指和企业业务直接相关,能够给网站带来转化,产生效益的关键词,对于核心关键词,可以结合百度推广的搜索词报告来发掘,看下公司的业务主要通过哪些词带来的,并且设置重点关注,及时查看关键词的排名。

  • 在展现样式上创新,博得更多的关注!

自从百度推广广告位减少之后,百度的展现样式就越来越多,包括凤巢、寻客、闪投、竞秀等各种样式,通过各种样式,更加形象地向用户展现自己的企业形象,在同等条件下可以获得更多用户的关注。

  • 分析访问数据,选择合适的时间段、地点重点投放。

每个行业都有属于自己的一个访问高峰期,具体可以通过分析统计报告,查看用户在哪一时间段访问量最多,在哪一个时间段竞争最激烈。选择合适的时间段,地点进行广告投放。

  • 利用网盟推广、移动dsp等方式实行再营销策略。

网盟推广、移动dsp属于再营销的策略,通过对自身或者竞争对手的目标客户跟踪投放,进一步增加网站的流量。

  • 建设移动网站,加大移动端广告投放。

移动端在2015年起开始超越pc端,但是在竞价上移动端还是比不过pc段,主要原因包括目前移动端网站并不完善。在搜索推广方面,企业还不重视移动端的广告投放,当然也有百度自身的原因,例如百度自身的移动端方面还存在一些问题。

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