关于免费微信砍价活动经验总结

2017-03-01 16:43 评论 0 条

微信砍价

在去年11月份,我们围绕着广东高校论坛公众号推广问题开展了一次微信砍价活动的推广,从最初的预期效果来说,这次活动可以说是一次失败的推广。下面就总结一下这个活动是怎么一步步走向失败的吧。

  • 本次的微信砍价活动目的及预期效果

当时我们关于开展什么形式的微信推广活动争论了很久,因为我们这次的活动除了为“广东高校论坛”公众号增加粉丝之外,也是想借助公众号为校园兼职做铺垫。考虑到光棍节即将到来,哥们就建议针对单身男女大学生渴望脱光,喜欢新鲜事物的特点设计一场游戏,男女通过语音漂流瓶的形式,通过声音挑选出自己心仪的对象。但是在经费及技术都难以支持的情况下最终放弃了这一种形式而选择了微信砍价的形式。

当时我们根据岭南师范学院、广东海洋大学,五邑大学,佛山科技大学,肇庆学院及周边的十几所院校人数,预估本次活动参与人数将达到3万人。粉丝人数将增加一万人以上,兼职平台方面通过引导至少产生一千人以上。

  • 活动页面设计及程序开发

在这场活动的参与页面设计时专门编写了相关文案及一些活动的参与的界面,然而,在执行上,经费始终是整个活动的最大制约,受限于有限的经费,所以本次的活动最终放弃了原先设计的各种界面,选择了一个普通的微信砍价活动的模板。

  • 微信砍价活动奖品设置及活动推广

砍价的奖品对本次活动的成功与否至关重要,为了迎合大部分大学生的喜好,我们在本次活动中推广增加了可乐杯易拉罐,松果迷你音响,小米手环等一大堆富有个性化的精美礼品。在活动宣传方式上采用最传统的宣传方式——地推+宣传单,通过强大的团队阵容将本次的活动信息推广宣传出去,并且借助砍价活动的分享模式进一步扩散开来。

  • 执行过程中产生的问题

在活动执行的过程中首先遇到的问题就是本次活动的真实性问题,很多同学在接触到这次活动的宣传时,第一反应就是:这个活动是真的吗?第二个就是推广过程中缺乏有效的培训及监督,因为没有统一组织培训,很多团队成员在拿到传单后行动缓慢,在活动中单纯是为了发传单而发传单,没有组织语言对大学生群体进行引导参与,导致本次活动参与人数才两百人左右。最后遇到一个重大问题就是在粉丝进来之后,缺乏一些强有力的引导措施,导致本次活动最终无法取得预期效果。

  • 总结

针对本次活动的结果,我们总结了以下几点

(1)在前期活动开展的时候一定需要设计自己有针对性的宣传页面,虽然一些普通的模板页面也可以满足所要求的功能,但是却无法做到重点突出,做出富有个性化的效果。

(2)在活动形式方面最好针对目标市场进行一个调查,研究哪一种形式是目前目标群体所最乐意接受的,哪种活动形式所产生的实际效果最大。有些活动形式在过去曾经发挥了很大的效果,例如“微信砍价”、“微信海报”、“微信小游戏”等形式,但是在不同的学校效果也不尽一致。

(3)执行团队需要专业化,我们这次活动最大的失败在于执行团队没有进行有效的管理和培训,导致整个团队自主性较差,在执行的过程中没有没有把活动的内容传达开来。

(4)在活动开始前最好先进行一个小范围的测试,通过小范围的提前测试,可以及时了解目标群体的真实想法,也可以发现活动过程中存在哪些不足之处,为大规模开展活动做好铺垫

(5)在时间及经费预算方面尽可能保持足够的宽裕,这样才能在各种突发情况下能够及时地应变过来。

(6)后期效果跟进,当推广活动刚刚结束的时候,粉丝还没有完全稳定下来,所以更加需要通过后期的维护工作保持粉丝的粘性,通过优质的内容引导粉丝进一步宣传扩散!

版权声明:本文著作权归原作者所有,欢迎分享本文,谢谢支持!
转载请注明:关于免费微信砍价活动经验总结 | 穆木手记